Стратегия «Максимум заказов» запущена в Яндекс UrbanAds для поставщиков Яндекс Лавки

В рекламном кабинете платформы «Яндекс UrbanAds» для поставщиков «Яндекс Лавки» внедрен инструмент автоматизированного управления кампаниями — стратегия «Максимум заказов». Механика работы алгоритма строится на динамическом перераспределении бюджета: система отдает приоритет тем рекламным позициям, которые демонстрируют наибольшую конверсию в целевое действие.

Принципы работы алгоритма

Программное обеспечение анализирует эффективность размещения товарных позиций в различных сегментах сервиса, включая главную страницу, поисковую выдачу, каталог и страницы конкретных товаров. При обнаружении паттернов, указывающих на рост вероятности совершения покупки с определенного размещения, система автоматически повышает ставку в аукционе. Это позволяет акцентировать внимание на наиболее «горячих» точках контакта с аудиторией.

Результаты тестирования

Внедрение стратегии «Максимум заказов» в ходе пилотных запусков привело к росту оборота (GMV) и количественных показателей продаж в среднем на 10%. Сравнение с ранее используемой моделью «Максимум показов» показало снижение доли рекламных расходов на 25–27%. Кроме того, зафиксировано повышение кликабельности (CTR) на 26%.

Для активации кампании рекламодателю требуется сформировать перечень продвигаемых товаров и задать лимит дневного бюджета. Аналитическая панель в интерфейсе кабинета предоставляет доступ к метрикам эффективности, в частности к статистике показов, кликов, конверсий, количества совершенных заказов и стоимости привлечения каждого из них.