В структуре «Яндекса» возможна структурная оптимизация, затрагивающая штатную численность ключевых подразделений. Согласно отраслевым данным, компания рассматривает возможность сокращения сотрудников в блоке «Поисковые сервисы и ИИ». Подобная мера связывается с общей корректировкой бизнес-процессов, в рамках которых холдинг может пересмотреть целесообразность отдельных направлений, направив высвободившиеся ресурсы на более перспективные продукты.
Динамика показателей бизнес-юнита
Направление «Поисковые сервисы и ИИ» является одним из основных активов холдинга, формирующим более трети его консолидированной выручки. Несмотря на это, показатели роста рекламной выручки в данном сегменте демонстрируют нисходящий тренд. Если в первом квартале прошлого года темпы роста составляли значительные показатели, то к четвертому кварталу они замедлились до 8,7%. Проще говоря, основной поисковый бизнес теряет прежнюю скорость набора оборотов на фоне рыночной конъюнктуры.
На практике это значит, что фокус интересов компании смещается: новые форматы, включая рекламные интеграции в Smart TV, цифровые наружные экраны (DOOH), партнерские сети для блогеров и ритейл-медиа, сейчас демонстрируют кратно более высокую динамику роста — в тридцать раз выше, чем классическая модель поиска.
Реорганизация внутренних процессов
Оптимизация уже затронула ряд подразделений. По имеющимся данным, один из рекламных отделов коммерческого департамента «Поисковых сервисов и ИИ» был расформирован. Аналогичные процессы коснулись сервиса маркетинговых исследований «Яндекс Взгляд»: закрытие этого продукта официально объясняется необходимостью перераспределения ресурсов. В сегментах, обслуживающих малый и средний бизнес (SMB), для оценки эффективности кадров внедрена дополнительная система контроля, что, по всей видимости, станет базой для принятия дальнейших решений о сокращении операционных издержек.
В самом «Яндексе» текущую информацию о планах по закрытию бизнес-направлений не подтверждают, подчеркивая, что компания сохраняет вектор на наем сотрудников и развитие существующих компетенций.
Контекст IT-отрасли
Эксперты ГК «КОРУС Консалтинг» отмечают, что текущие действия «Яндекса» укладываются в общую стратегию крупных IT-игроков по снижению операционных расходов, которые в среднем по рынку в прошлом году уменьшились на 10–15%. После периода рыночного «перегрева» 2022–2023 годов, связанного с массовой миграцией инфраструктуры на отечественный стек, спрос на профильных специалистов в этой области снизился на 10–15% год к году. В условиях экономической нестабильности компании вынуждены пересматривать подход к маркетинговым, HR-расходам и производственному штату, чтобы адаптироваться к смене вектора технологического развития.