Компания Newsguard, специализирующаяся на медиааналитике, совместно с разработчиками инструментов обнаружения ИИ-контента из Pangram Labs запустила систему мониторинга в реальном времени. Инструмент сфокусирован на выявлении так называемых «ферм ИИ-контента» — ресурсов, генерирующих массивы низкокачественной или недостоверной информации с целью монетизации через рекламу или манипулирования общественным мнением.
Механика обнаружения и критерии оценки
Алгоритм работы новой системы опирается на комбинацию накопленных данных Newsguard и автоматизированного ПО от Pangram Labs. Если говорить проще: сначала программный комплекс сканирует сайты на предмет подозрительно высокого процента ИИ-генераций, а затем за дело берутся живые аналитики, которые отсеивают ложноположительные результаты. Это необходимо, чтобы не заблокировать ресурсы, использующие технологии ассистирования, но сохраняющие редакционный контроль.
Ресурс классифицируется как ферма ИИ-контента при одновременном соблюдении трех условий: значительная доля материалов создана без участия человека, факт использования генеративного ИИ скрывается от аудитории, а визуальное оформление сайта мимикрирует под авторитетные новостные издания. На текущий момент система верифицировала 3006 таких площадок. Динамика роста показательна: за год их количество увеличилось более чем в два раза, прибавляя по 300–500 новых доменов ежемесячно.
Риски для рекламодателей и информационная безопасность
Подобные сайты часто используют обезличенные названия вроде «Times Business News» или «Business Post», публикуя десятки материалов в сутки. На практике это значит, что они становятся первичными источниками дезинформации о брендах, политиках и событиях в сфере здравоохранения. Отсутствие фактчекинга приводит к курьезам или откровенным вредоносным вбросам. Например, в октябре 2025 года ресурс «News 24» опубликовал вымышленный отчет о том, что Coca-Cola якобы угрожала отказаться от спонсорства Суперкубка из-за выступления рэпера Bad Bunny. Примечательно, что компания даже не является спонсором мероприятия, однако на странице ресурса транслировалась реклама крупных брендов, включая Expedia, AT&T и GoDaddy.
В других случаях фейки имеют более серьезные политические последствия. Сайт «CitizenWatchReport» распространил ложное сообщение о том, что американские сенаторы потратили 814 000 долларов на отели в Украине. Эта публикация была подхвачена и масштабирована российскими государственными медиа внутри США. По данным Newsguard, система фиксирует активность ресурсов, связанных с игроками из РФ, КНР и Ирана. В частности, к одной только пророссийской операции влияния Storm-1516 приписывают 358 выявленных ферм, имитирующих локальные новостные издания в США и Европе.
Реакция рынка и платформенные проблемы
Значительная часть этих ресурсов относится к категории «Made for Advertising» (MFA) — это площадки, созданные исключительно ради вывода рекламных бюджетов через программатик-сети. Ситуация осложняется тем, что такие сайты зачастую успешно индексируются в Google News и Google Discover, получая существенный охват. Очевидно, что алгоритмы систем поиска сейчас не справляются с фильтрацией подобного контента, а сама компания Google при этом получает прибыль от показа объявлений AdSense на этих же страницах.
Новый канал данных разработан как раз для борьбы с этим явлением. Рекламодатели могут интегрировать его через платформы, подобные The Trade Desk, либо лицензировать данные напрямую для своих нужд. Главная цель — исключить попадание имиджевой рекламы на площадки, где контент создается без участия редакции, обеспечивая тем самым безопасность брендов.