Федеральная антимонопольная служба (ФАС) заявила, что запрет на размещение рекламных материалов на платформах типа YouTube, Telegram и WhatsApp* вступит в силу незамедлительно, как только Роскомнадзор инициирует меры по ограничению доступа к ним. Важно отметить, что ответственность за потенциальное нарушение будет возложена как на рекламодателей, так и на структуры, занимающиеся распространением рекламы.
Правовое обоснование и прецеденты
Данное решение базируется на положениях части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Эта нормативный акт чётко запрещает размещение рекламных сообщений на ресурсах, принадлежащих организациям, чья деятельность признана нежелательной на территории России, а также тех, которые были ликвидированы судом по обвинениям в экстремистской или террористической деятельности. Запрет также распространяется на ресурсы с ограниченным доступом.
Ранее ФАС уже высказывала позицию, согласно которой размещение рекламы в Telegram и на YouTube трактуется как нарушение действующего законодательства, поскольку доступ к этим платформам уже был частично ограничен. Вслед за этим заявлением наблюдался отток крупных рекламных групп, которые начали сворачивать кампании в мессенджере. Тем не менее, часть участников рынка решила дождаться официальных разъяснений, прежде чем принимать окончательные решения.
Потенциальные последствия для участников рынка
В случае окончательного запрета на рекламу в Telegram и на YouTube, нарушителей ждет административная ответственность. Согласно части 1 статьи 14.3 КоАП РФ, предусмотрены следующие размеры штрафов: для физических лиц — до 2500 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей, а для юридических лиц — до 500 000 рублей.
По оценкам экспертного сообщества, на Telegram приходится до 50% рынка инфлюенс-маркетинга, а в комбинации с YouTube эта доля возрастает до 70%. В 2025 году общий объем этого сегмента оценивался в 50–60 миллиардов рублей, согласно данным Ассоциации блогеров и агентств.
*Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ