Платформа X (ранее Twitter) начинает пилотное тестирование нового рекламного функционала, который размещает контекстные рекомендации непосредственно под пользовательскими публикациями. Этот формат разработан с целью органично интегрировать рекламные предложения, основанные на содержимом твита.
Механизм нового формата
На практике это выглядит так: если в посте упоминается определённый бренд или продукт, система может показать предложение, связанное с этим брендом, сразу под оригинальным текстом. Например, один из пользователей X в Европе заметил, как под сообщением аккаунта @levelsio о качественной работе спутниковой связи Starlink в Португалии появилось CTA-предложение «Воспользоваться Starlink», которое вело напрямую на соответствующий веб-ресурс. Такой подход призван сделать рекламу менее навязчивой и более релевантной.
География тестирования и технические аспекты
Сейчас этот рекламный формат находится на этапе экспериментального внедрения и доступен не всем пользователям. В частности, реклама Starlink проявляется только в тех регионах, где активно проходит тестирование. В других локациях под идентичными постами @levelsio, где должна была бы находиться эта реклама, пользователи видят произвольный текст, не связанный с релевантным предложением, что косвенно указывает на продолжающуюся доработку алгоритмов показа.
Стратегическое видение X
Никита Бир, руководитель отдела продуктов X, комментируя нововведение, обозначил его как попытку создать рекламный продукт, который, по сути, не воспринимается как традиционная реклама. Это, если коротко, отход от баннерной модели в сторону нативной интеграции. При этом Бир категорически исключил возможность использования аффилиатных ссылок в этом формате, подчеркнув, что ключевым моментом является сохранение доверия к рекомендациям. Его опасения связаны с тем, что партнёрские ссылки могут стимулировать пользователей к неискренним или заведомо ложным утверждениям ради заработка, что подорвёт ценность рекомендаций.
Связь с другими инициативами
Это нововведение согласуется с другими инициативами платформы, направленными на регулирование рекламного контента. Недавно стало известно о планах X внедрить специальные метки «Платное партнёрство» для контент-мейкеров. Такие метки будут использоваться для идентификации спонсируемых публикаций, что более прозрачно для аудитории и соответствует рекламным стандартам, заменяя собой традиционные хэштеги типа #ad или #sponsored.