Google с помощью ИИ заблокировала 8,3 млрд рекламных объявлений в 2025 году

В 2025 году Google зафиксировала значительный скачок в работе своих систем фильтрации: количество заблокированных рекламных объявлений достигло исторического максимума в 8,3 млрд единиц. Для сравнения, годом ранее этот показатель был на уровне 5,1 млрд. Несмотря на почти двукратный рост блокировок, число затронутых ими рекламодателей значительно сократилось. Такая динамика стала возможной благодаря внедрению продвинутых нейросетевых моделей, которые выявляют нарушения на ранних этапах. Согласно отчету компании, более 99% сомнительного контента было отсеяно еще до момента первого показа пользователю.

Смена парадигмы: от бана аккаунтов к точечной фильтрации

Текущий отчет о безопасности рекламы за 2025 год демонстрирует смену стратегии Google. Вместо массового закрытия аккаунтов, которые зачастую приводили к необоснованным блокировкам добросовестных участников рынка, корпорация перешла к гранулярному контролю. Теперь алгоритмы анализируют каждый конкретный креатив отдельно. Кират Шарма, генеральный менеджер по вопросам конфиденциальности и безопасности рекламы, отметил, что такой более «тонкий» подход позволил сократить количество ошибочных блокировок на 80% относительно прошлого периода.

Роль Gemini в противодействии ИИ-мошенничеству

Рост числа блокировок напрямую связан с тем, что злоумышленники начали активно использовать генеративный ИИ для автоматизированного создания обманных кампаний в огромных масштабах. В ответ на это Google интегрировала модели Gemini непосредственно в рекламную инфраструктуру. На практике это значит, что нейросети в режиме реального времени распознают паттерны (закономерности) в действиях ботнетов, позволяя пресекать масштабные мошеннические кампании еще на этапе их подготовки. Проще говоря, ИИ теперь играет роль первой линии обороны, масштабируемой под растущие угрозы.

Региональная специфика: США и Индия

Статистика по странам отражает разный характер угроз. В США, где объем удаленного контента превысил 1,7 млрд объявлений, основными проблемами остаются искажение информации, злоупотребление рекламными сетями и размещение материалов сексуального характера. В Индии, являющейся крупнейшим рынком по числу пользователей с 483,7 млн заблокированных объявлений, доминируют иные нарушения: специфика местных площадок заставляет ИИ чаще реагировать на проблемы интеллектуальной собственности, использование чужих товарных знаков и недобросовестность в сфере финансовых услуг. При этом количество приостановленных аккаунтов в Индии снизилось почти в 1,7 раза.

Борьба с мошенничеством и проверка личности

Отдельное внимание в отчете уделено борьбе с финансовым мошенничеством: в течение года было заблокировано около 602 млн объявлений и 4 млн аккаунтов, имеющих признаки скама. Google делает ставку на многоуровневую систему защиты. Одним из ключевых инструментов остается обязательная верификация личности рекламодателя перед запуском кампаний. Подобная процедура, по замыслу разработчиков, должна затруднить создание «одноразовых» аккаунтов для злоумышленников. Однако в компании признают, что это лишь временно сдерживающий фактор, так как механизмы киберпреступников постоянно эволюционируют, вынуждая Google непрерывно адаптировать свои средства защиты.