Несмотря на череду переносов релиза обновленной Siri и платформы Apple Intelligence, Apple демонстрирует устойчивый финансовый рост на волне популярности сторонних ИИ-решений. По экспертным оценкам, совокупный доход компании от присутствия нейросетевых приложений в App Store в текущем году преодолеет отметку в $1 млрд.
Монетизация стороннего ИИ
Основной канал монетизации для Apple — это комиссионные отчисления с продаж внутри приложений. Согласно политике компании, с транзакций в пользу разработчиков взимается 30% в первый год действия подписки и 15% во все последующие. По данным сервиса аналитики AppMagic, только за 2025 год профильные ИИ-инструменты принесли Apple $900 млн, что делает планку в $1 млрд вполне достижимой к концу отчетного периода.Распределение доходов внутри данной категории выглядит крайне неравномерно: на ChatGPT приходится 75% всей выручки от комиссий в сегменте генеративного ИИ. На долю xAI с их чат-ботом Grok выпадает около 5%. Если взглянуть на динамику, то показатели стремительно росли: если в январе 2025 года доход от комиссий с ИИ-сервисов составлял $35 млн, то к августу того же года цифра достигла $101 млн. Впрочем, аналитики отмечают, что темпы вышли на плато вслед за некоторым остыванием пользовательского интереса.
Экономика услуг против капитальных затрат
Если сравнивать совокупную выручку от ИИ-комиссий с общим оборотом Apple, сумма кажется незначительной. Однако для сегмента услуг это заметный драйвер: темпы роста здесь существенно превышают показатели подразделения аппаратных устройств. Примечательно, что Apple минимизирует риски, сохраняя «легкую» финансовую модель. В то время как конкуренты инвестируют миллиарды в строительство ЦОД, корпорация из Купертино делает ставку на периферийные вычисления (on-device AI). Это значит, что львиная доля задач выполняется непосредственно на устройстве пользователя, что избавляет Apple от необходимости масштабного капитального строительства облачной инфраструктуры. Проще говоря, нет серверов — нет и рисков их простоя.
Барьеры и рыночная конкуренция
Даже в регионах, где регуляторы вынудили Apple разрешить внешние системы оплаты, пользователи часто продолжают платить комиссионную «надбавку» внутри экосистемы iOS ради удобства и скорости. Например, при оплате подписки ChatGPT через сайт OpenAI пользователи не получают значимой выгоды, из-за чего внутрисистемные платежи остаются предпочтительными.Тем не менее, зависимость от внешних партнеров остается высокой: к примеру, в обновленной Siri будет интегрирована модель Google Gemini. Ситуация осложняется тем, что сами разработчики ИИ начинают осваивать "железо". OpenAI поглотила стартап бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва, нацеленный на создание ИИ-устройств. В портфеле стартапа уже около 20 концептов, первый из которых может быть представлен в ближайшие полгода. В результате Apple рискует столкнуться с прямой конкуренцией со стороны компаний, которые сегодня приносят ей миллиарды на комиссиях
